混搭“微商場”開拓家紡又一新天地

　　繼店中店、專賣店后，可以一站購齊床上用品、毛巾類、家居服裝以及家用香氛等“家居紡織品”的“混搭式微商場”首現(xiàn)無錫。11月26日，記者在一上市家紡品牌新開的無錫市區(qū)第四家店親身體驗，感受這種“混搭式”微商場的全新模式。

　　隨著人們對睡眠的重視，人們對床上用品的質量也開始注重了。但是很多剛起步的床上用品初都是以商場設專柜的“店中店”形式出現(xiàn)的。這類型的店迅速在無錫市場上快速的占領。記者注意到，目前無錫家紡市場上，除了“店中店”外，隨著無錫人對家紡品牌認知度的快速提升，家紡經銷商開始嘗試沿街開設專賣店，像一些被人們所熟知的品牌，夢潔、羅萊等等。不過它們基本上賣的都還就限于床上用品。

　　“在這里不僅能買到成人床上用品，還能買到專業(yè)兒童的用品以及浴巾、家居服、香氛等，不僅有國內品牌，還有意大利、法國等國外進口的品牌?！闭谶@家家居館內為女兒選購床上用品的林女士對記者說，看上去很滿意。在600多平米的家居館內，不僅有專業(yè)的服務，還有溫馨的休息區(qū)。

　　家紡品經銷商正是看中了無錫市民的這一龐大的需求，開始嘗試新的模式。“隨著家居生活館的開業(yè)，目前我們在無錫就有4家店了。兩家高端商場各有專柜，還有一家專賣店?！绷_萊家紡相關人士告訴記者，這樣的“混搭”模式在無錫家紡業(yè)中還是頭一回，他們希望這種全新模式能提前探路，“試水”尋找新的銷售平臺。作為時代發(fā)展的產物，“家居生活館”的出現(xiàn)讓產品在滿足消費者物質需求的同時也使消費者在情感上找到了慰藉。

　　業(yè)內人士分析說，在杭州、上海等一些城市也陸續(xù)出現(xiàn)了這樣的微型家紡商場，在突破了傳統(tǒng)的床上用品和家紡的概念上，將床上用品、毛浴巾、家居服等多種家居用品集合在賣場內供客人挑選。這樣的一個模式，不僅是給消費者帶來多樣的選擇，帶來情感的慰藉，主要還是很多家紡商開設了自己的品牌店，有了自己想要的概念。

　　不過，記者在采訪多家家紡商時，他們均表示，放棄商場，自立門戶，暫時并不是優(yōu)佳選擇，畢竟這樣的模式并不是完全被人們所接受，或者說這樣的模式并沒有具體做到突破傳統(tǒng)模式。商場畢竟是常規(guī)的、經營相對較小的贏利模式。整個家紡行業(yè)在無錫市場甚至是上海市場都有著巨大的不飽和度。