涂料行業(yè)品牌打造要做好哪些方面功課？

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2012-10-22 10:50:26　來源: 神州加盟網(wǎng)　有360人參與

狄寶茵涂料

經(jīng)營范圍：涂料，油漆
門店數(shù)量：56家
單店投資額：1~5萬

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企業(yè)已備案

企業(yè)已認證

成交領(lǐng)紅包

　　涂料作為家裝不可缺少的材料之一，受到消費者的青睞。近年來，隨著涂料概念的普及，涂料的樣式發(fā)生了很大的變化，消費者的"口味"也由單一趨向多樣化。這種形勢下，如果沒有品牌的維系，消費者就會追逐涂料的樣式，而不是從整體上去衡量涂料產(chǎn)品。因此，打造一個時間久品牌才是終解決問題的方式。建設(shè)一個時間久品牌，需要從多個方面進行努力：
　　
　　產(chǎn)品要具備獨特性
　　
　　涂料產(chǎn)品已經(jīng)進入全定制階段，廠家需要根據(jù)客戶的需求，專門為其設(shè)計并生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品。由于涂料行業(yè)的關(guān)注度比較低，客戶平時一般不會關(guān)注，只有當其需要裝修時才會從各方面了解該行業(yè)的信息，從而進行大量的網(wǎng)絡搜索和實體店的考察。涂料企業(yè)的樣品能否打動消費者，成為影響成交的重要的一環(huán)。
　　
　　涂料行業(yè)是新興行業(yè)，它融合了很多元素，包括顏色、款型、線條設(shè)計的更新速度都非常快。這個特點使涂料行業(yè)與工業(yè)設(shè)計行業(yè)有相通的可以借鑒的地方，但也要擁有屬于自己的經(jīng)營模式。
　　
　　涂料企業(yè)要想成為行業(yè)中的常青樹，好的產(chǎn)品款式是必不可少的因素之一?，F(xiàn)在的涂料市場已經(jīng)不再是前幾年那樣，抄襲幾種國外的款式，就能滿足消費者的需求，而需要跟隨消費者的審美觀念，去改進、創(chuàng)立自己的產(chǎn)品。換句話說，涂料生產(chǎn)廠家必須生產(chǎn)出不落伍的產(chǎn)品才能終占領(lǐng)市場。
　　
　　產(chǎn)品質(zhì)量不可忽視
　　
　　人們對涂料的需求不僅在數(shù)量上不斷上漲，同時，對產(chǎn)品質(zhì)量也提出了更高的要求。產(chǎn)品質(zhì)量除了外觀、性能等指標外，環(huán)保、低碳、節(jié)能等也成為消費者挑選產(chǎn)品時的重要參考因素。
　　
　　這些基于消費者內(nèi)心的消費訴求，需要涂料生產(chǎn)企業(yè)在生產(chǎn)過程中，逐一滿足。而滿足這些訴求的前提是要對市場、對消費者的消費心理有深刻的理解。
　　
　　智能化是未來發(fā)展主流方向
　　
　　智能化設(shè)計將成為未來涂料的一個主流方向。智能化的實質(zhì)是人性化，智能涂料將給消費者帶來少有的體驗。只有那些真正讓消費者感到舒適和方便的涂料產(chǎn)品，才能贏得市場。
　　
　　隨著時間的推移，智能化涂料產(chǎn)品將逐漸成為主流，所占的比重也會越來越大。廠家必須提前布局，才能有希望在智能化涂料領(lǐng)域取得一席之地。如果等到大量涂料企業(yè)都進入這一領(lǐng)域，那時候就已經(jīng)形成一個紅海市場了。
　　
　　品牌理念要得到大眾認可
　　
　　品牌理念是得到社會普遍認同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。
　　
　　現(xiàn)在的人對品牌的概念越來越強烈，選擇知名度高、用戶面廣的產(chǎn)品是每一位消費者共同的心理取向，這樣的選擇對于消費者而言智慧之選很小。一個好的品牌會帶來合格的服務。涂料作為一個定制產(chǎn)品，并且是一個長期使用的產(chǎn)品，客戶在使用的過程中不免會遇到多種意想不到的情況，所以他寧愿多花超過平常15%~20%的價格去購買品牌商品。
　　
　　此外，涂料企業(yè)必須各種推廣手段，如在全國開設(shè)連鎖加盟店、找明星代言、投放電視廣告等多種途徑來快速提升自己的品牌知名度。
　　