產(chǎn)品專業(yè)化加盟的同時，品質(zhì)依然是核心競爭力

　　小飾品連鎖加盟經(jīng)營的優(yōu)勢已勿需贅言，連鎖經(jīng)營特色鮮明引申到飾品行業(yè)內(nèi)，目前在我們看來還有相當?shù)男迈r感和陌生感。其實，這種經(jīng)營模式已經(jīng)在世界行了100多年，早在1865年美國勝家縫紉機公司便開始了特許連鎖經(jīng)營，以后逐步成為零售業(yè)、飲食業(yè)、服務業(yè)廣泛采用的經(jīng)營組織形式。

　　連鎖經(jīng)營具有以下特色：可以發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢，實現(xiàn)規(guī)模效益；品牌和服務意識強烈；可以用先進的手段進行規(guī)范化管理等。它首先對生產(chǎn)廠家提出了新的更高的要求：共用一個品牌，共樹一個形象，廠家不僅要有具有特色的商品、銷售和服務，而且更要有保持這種優(yōu)勢的能力，從而確保連鎖體系健康穩(wěn)步發(fā)展。作為加盟商，在經(jīng)營中要按照廠家的要求，統(tǒng)一店名店貌、統(tǒng)一進貨、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務，換言之，商家只要按照廠家的統(tǒng)一要求“克隆”就可以了，不僅簡便易行，而且在廠家品牌的輝映下前途無限?？徇沁秋椘氛菍I(yè)化連鎖經(jīng)營的品牌，它的加盟商都體驗到了酷咔咔專業(yè)化帶來的甜頭。

　　但飾品企業(yè)品牌的核心競爭力在于產(chǎn)品，只有產(chǎn)品的品質(zhì)過硬、價格合理才能贏得消費者的青睞。在選擇多元化的今天，飾品消費已日益理性化。那種不注重產(chǎn)品的品質(zhì)提高，只在意廣告制造轟動效應的銷售手段已不合時宜。這樣的產(chǎn)品雖然賺足了眼球卻忽悠不了精明的消費者，虛高的定價只能讓消費者望而卻步。因而，沒有品質(zhì)提高/增加的品牌只能是空中樓閣，制造著一種沒有根基的虛假繁榮，這樣的品牌注定不會時間久。所以，我們在走專業(yè)化連鎖的同時還必須提高/增加產(chǎn)品質(zhì)量。

　　但不管怎樣，相信架起專業(yè)連鎖之橋的經(jīng)銷商，路會越走越遠，越走越寬，專業(yè)連鎖的東風一定會把你送達勝利的彼岸。連鎖經(jīng)營必將形成燎原之勢，帶動整個飾品行業(yè)營銷模式的大革新，誰先行一步，誰就占得了先機，我們不妨拭目以待吧。